网络运营总监一定要懂的知识:什么是自媒体、新媒体、融媒体

作者: 谢振华 分类: 逛逛 发布时间: 2018-09-17 20:48

在网络营销中经常听人问到“自媒体”跟”新媒体”还有“融媒体”的区别,很多人分不清楚这三个名词的差异,或者认为“自媒体”跟”新媒体”两者是一个意思。

网上对此的定义和解释讲的也不是很清楚。今天跟大家聊聊,“自媒体”跟”新媒体”还有“融媒体”的对应解释和相互间的关系。

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如何区分自媒体,新媒体和融媒体三个概念。

自媒体

自媒体,顾名思义,是以自我为中心的媒体,打造个人品牌IP,与自媒体对应的这个词应该说是“统一媒体”或者说“专业媒体”,在网络没有普及的时代,信息传播渠道是点对面,通过一个或几个主流媒体发声,比如电视,报纸,是一个自上而下纵向的传播形态,也可以说是以点对面的形式,所以个人如果想表达意见或是看法是很难的。自媒体的出现改变了这种局面,你注册微信公众号,注册微博,今日头条,大鱼号,百家号等平台,自己发文章发内容,不需要经过任何机构就可以面对你的粉丝和受众群体,这就是自媒体,自媒体是一个横向的平台,是点对点的形式,人人都是自媒体,都可以在网络平台上通过各种渠道表达自己的看法。自媒体的特点是多样化,平民化,普遍化,自媒体可以用来打造个人IP,做垂直领域内容,吸引粉丝转化变现,同时也可以用来宣传企业品牌,自媒体运用到传播和品牌宣传的时候,会产生巨大的商业价值。

新媒体

新媒体,新媒体其实也不难理解,可以拿新媒体与传统媒体对应就好理解了,可以说区别于传统媒体的都是新媒体,传统媒体就是之前的电视,报纸等等,比如目前在国内一些经济相对落后的地区,互联网还没有普及,人们依旧依靠广播和电视这些传统媒体获取信息。

新媒体与自媒体不同的是,自媒体指的是表现形式,新媒体指的是传播方式,新媒体的特点是即时性和互动性,而我们平时所指的自媒体,都可以归于新媒体的行列里,都属于新型的传播方式,除了刚刚说过的双微,头条号,大鱼号,百家号以外,网易,新浪,搜狐,一点咨询,抖音,快手,火山等等都属于新媒体的传播方式。

融媒体

融媒体,融媒体要理解起来主要就是一个“融”字,融合的融,融媒体不是一个单一的媒体平台,是一种运作模式。随着移动互联网的发展,网络技术的革新,新媒体的不断出现对传统媒体造成了一定的冲击,在这个形势下,传统媒体要想生存就必须要谋求转型。我们并不能因为新媒体的诞生就抛弃掉传统媒体,传统媒体相对于新媒体也有一定的优势,比如权威性,公信力等等;而传统媒体的人工效率明显不如新媒体的智能大数据速度快,这个也是新媒体的优势,融媒体说起来就是优势整合,资源整合,媒体整合,传统媒体之所以优势落后了,只不过是由于新媒体各种平台的冲击,人们接受信息习惯改变了,传统媒体的受众人群少了,所以看起来传统媒体没有作用了。

融媒体的时代,我们所要做的就是融合传统媒体和新媒体的优势和长处,在互联网中对信息起到一个疏导和舆论的指导作用,融媒体时代是一个你中有我,我中有你的媒体时代,传统媒体改变传播方式主动入住新媒体平台就是一个很好的例子,比如今日头条上的人民网,光明网,央视网等,这也可以理解为传统媒体和新媒体战略合作的一个突破口。

自媒体也好,新媒体也好,融媒体也好,都是媒体传播的进步,随着更多高新科技的发展,自媒体会出现更多专业领域,新媒体也会出现更多平台,而融媒体也是以后的趋势,打通各种媒体渠道,融合新媒体平台和传统媒体平台的优势,从而达到更好的传播效果。

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