谢振华博客:新媒体内容营销新趋势,你的套路该换啦!

作者: admin 分类: 新媒体 发布时间: 2018-08-18 07:40

经历了今年年初阅读量悬崖式下跌、一片唱衰公众号的声音响起,越来越多的内容创作者想知道:

未来受欢迎的内容究竟是怎样的?

我该怎么做?

根据《中国新媒体趋势报告2017》(下文简称为报告)里的核心信息,透露出未来内容创作的8个趋势。详细解读和建议如下:

1

重新定义资讯

根据报告中的调研统计,新媒体平台上的绝大多数内容,都被归类为资讯。

为了区别了传统资讯,我们称其为泛资讯。如下图显示:网民眼中的新闻资讯,核心虽然是传统的新闻报道和新闻调查,但“知识类科普内容”以及“评论观察性文章”都获得超半数的资讯认可。

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绝大部分自媒体创作的文章都被纳入新闻资讯的范畴了。随着新用户的增长聚焦在两端——低龄与高龄,以及三四线城市的增长爆发。那么未来的新机遇就是适应于新增长用户的资讯。比如:

针对高龄用户的辟谣内容

针对低龄用户的科普内容和教育资讯

针对三四线城市的新闻报道和观察评论

......

这些机遇都要趁早留意,且要把握好资讯中的时效性。

2

内容更加轻量化

根据报告中的调研统计:大部分用户都使用移动端设备来获取新闻资讯,也就是说手机阅读是未来的主流。

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而手机阅读的场景主要是,尤其是在床上看新闻的占比最高。

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要顺应未来碎片化的节奏(这也符合第一点中“知识性内容”正变得轻量化,融入到了资讯类目的现状),还要顺应用户的阅读场景。这意味着:未来的内容要符合短时间内,简单高效地传达给用户;且推送时间要迎合用户看手机的场景。比如:

重点要前置

观点要突出

控制文章字数

用更易懂的表达

排版要适合手机屏幕

字间距、行间距不能太挤

符合用户在客厅、床上、公交上的时间推送

......

3

标题重要性凸显

根据报告中的调研统计:不管是哪线城市,传统标题都没有呈压倒性优势;“励志鸡汤”的标题在三四线城市更为接受;即便“悬念”标题的接受度最低,但超60%的用户遇到悬念标题,依然会点开一探究竟。

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机器算法的自动推荐、Feed流资讯的普及和用户的碎片阅读导致:内容的第一眼呈现(标题、封面、摘要)可能决定内容的生死。

未来,好的标题只会越来越重要,标题党在这个时代只会得到进化,与内容结合的标题创意是未来的趋势。比如在标题中:

透露出尽可能多的信息

根据用户特质调整标题的写法

如果你的用户主要在三四线城市,那么励志鸡汤的标题就要用得多;

如果你的内容适合留悬念,那么依然可以使用悬念式的标题来吸引注意力;

如果你的用户偏都市白领、高学历用户,那么理性凝炼的标题就该被多使用。

关于起一个好的标题,可以点击查看往期干货文章《干货 | 如何让你的标题眼前一亮?送你10W+文章标题的秘密~》查看更多。

4

新的写作风格

根据报告中的调研统计:新媒体平台上近六成的用户更偏爱幽默文风。而这一审美偏好,也影响到传统新闻资讯的写作风格。

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内容中网络用语的表达也被大部分用户接受。虽然在50岁以上的群体中接受度下降,但依然超半数的老年群体认可网络词语的运用。

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如何应对?

新的写作风格最终会引导传统媒体的接纳和认可,但并不是替代传统的表达。它只是丰富了人们的阅读选择,是时代性的体现。就好像很多传统品牌努力融入互联网,寻求年轻化一样,我们也要跟随时代的趋势。比如:

观察热点

紧跟网络热点

收集和使用网络流行词

类似“打call”、“diss”、“skr”

......

5

内容形式多样化

根据报告中的调研统计:在国内,视频形态的内容渗透率达到61.8%。而且,3大流量最高的渠道中,超过八成的用户都看过视频资讯;过去一年75.5%的网民至少听过一次网络音频;年轻群体和老年群体的渗透率,高于成年人。

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视频广告的体验还以微弱的优势超过图片广告。

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如何应对?

音频化、视频化将是未来内容创作的核心竞争力。

考虑到用户的阅读场景,未来的内容将会走“视-听交汇”的风格,也就是在图文内容中插入音视频;伴随用户碎片化的阅读习惯,音视频尤其是长音视频内容想要在移动场景上发展,将形成分段并配文的趋势。

6

待挖掘的评论区

根据报告中的调研统计:超过70%的用户经常浏览网友的评论。

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看评论的主要原因是:借由评论对文章内容进行对错和价值的判断,看调侃和吐槽居第二需求。

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如何应对?

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