谢振华博客:新媒体运营之渠道投放

作者: 谢振华 分类: 新媒体 发布时间: 2018-10-09 21:29

在运营的大领域中,还细分了一个渠道运营,目前市场上的渠道太多了,列数一下有:公众号、微信群、朋友圈、QQ群、QQ公众号、QQ达人、QQ空间、还有一些自媒体渠道,如今日头条、百家号等,非常的多,这里就不一一列举了。新媒体主要接触的渠道有:双微和知乎等,每一个渠道所对应的人群都不一样,渠道的风格也不一样。

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在做新媒体运营中,除了要对用户人群和自己的产品十分了解外,还要了解每个渠道的特性。新媒体运营流程第三步:渠道投放,有了内容之后,在哪个渠道投放,什么时间投放,投放之后会获得什么反馈,这个渠道的人群适合什么样的内容风格。

对于了解渠道:一是成为这个渠道的用户,每天至少在这个渠道里待3个小时以上,看这个渠道的主流内容是什么,什么样的人群在这里活跃。与这个渠道里的用户成为好友,相互聊天。发不同的内容测试这个渠道,看什么样的内容无人问津,什么样的内容阅读量很高。

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每个渠道都不一样,我们的内容要也随渠道而改变,从标题、排版、文风、发布时间等都要有所调整。例如微信公众号这个渠道就对文章排版特别讲究,对图片的处理也要精美,文章的风格可以干货,也可以鸡汤,这个是根据你的产品受众来决定。微信公众号的标题一定要特别重视,要在14个字之内,在3秒钟就让用户产生阅读的欲望。

知乎这个渠道很多人并不陌生,知乎属于高质量的社区平台,里面有大量优质内容,在这里你可以得到专业的回答,知乎对排版和图片并不重视,但是对内容要求很高,内容要干货,要能解决某个问题。

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微博属于娱乐平台,对内容的形式没有什么要求,文字、图片、视频、动图都可以,微博讲究好玩,有趣,且内容要很短,不能长篇大论。微博的科普、新鲜事比较受欢迎,发布时间可以根据早中晚,用户在下班吃饭坐公交的过程中阅读。

新媒体运营主要接触的渠道为:微信公众号、微博、知乎、掌握了这三个渠道也就掌握了目前市场上的三个主流渠道。每一个渠道都需要花大量的时间和精力去摸索,对渠道越了解,对内容制作就越有帮助。

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